Раскачивание лодки. Почему Бурятия переступает черту массового психоза нетерпимости и “войны против всех”

Когда Алексей Цыденов на своей странице в Фейсбуке заявил о создании проекта “Гордость Бурятии” с идеей разработки имиджа республики из того, чем она может гордиться, это выглядело не как популистский ход на старте предвыборной кампании, а очень даже интересной идеей. Идеей, которая могла перерасти в конкретную доктрину или фундаментальный концепт развития Бурятии.

В самом деле, создание положительного имиджа республики, на основе её богатой истории, в частности, тысячелетней истории бурятского народа, могло бы стать лучшей формой предвыборной агитации, граничащей с сакрализацией себя как власти. В то же время, она могла бы стать отправной точкой принципиально иного, уже с фундаментальной основой, динамичного развития региона. И связано это прежде всего с традиционным бурятским обществом, в котором легенды значат больше, чем действительность. Впрочем, как и в монгольском или китайском обществах. Это соответствовало бы общественному запросу, который сформировался в Бурятии за последние годы. 

Но заявление врио главы Бурятии на прошедшем в Красноярске экономическом форуме, мягко говоря, не встраивается в логику государственной мысли и сбивает людей с толку. Речь идет о высказывании Алексея Цыденова о Байкале, который будет привлекать туристов из Азии спорными в историческом отношении легендами о "заточенном в плену на берегах священного озера придворном китайского императора Су У" или преданием о том, что "на севере Байкала похоронен Чингисхан", а также красочными театрализованными представлениями забайкальских старообрядцев.

Таким образом, за короткий промежуток времени то, что казалось началом основательного подхода к управлению республикой, на наших глазах трансформируется в полноценный популизм.

Вчера, 24 апреля, сразу после красноярского выступления, Алексей Цыденов назначил скандального общественника Аркадия Зарубина своим советником, курирующим проект “Гордость Бурятии”. Проект, который, по словам самого врио главы, является программой как для целенаправленного продвижения республики по всем основным направлениям в федеральном масштабе, так и для внутреннего саморазвития и формирования самосознания жителей. В целом, такой проект можно назвать частью  идеологии власти.

После анонсированного назначения Бурятия замерла в ожидании создания массового производства “фейковых" ценностей, состоящих из множества фотографий и необоснованных фраз. Получается, что на государственном уровне с маниакальным усердием будут “продвигаться” какие-то продукты питания, отдельные  знаменитости и сакральные сопки, фотографии которых в бесчисленном количестве находятся в недрах социальных сетей. Всё это будет сопровождаться овациями фейсбучных нетизенов (“какое красивое место", "туда бурханы по вечерам спускаются отдыхать” и т.д.), сидением известных персонажей в гинекологических креслах.

Дора Хамаганова популяризирует здоровый образ жизни

Таким образом, Бурятия под аккомпанемент невежественных в историческом отношении и циничных в моральном плане пиарщиков, а также “осчастливленных” ими обитателей социальных сетей,   уйдет на задворки и превратится в "фейк". Сегодня можно утверждать, что личности, воплощающие собой меркантильный примитивизм и мракобесное отношение к истории и культуре населяющего Бурятию народа, пробрались к ресурсам государства.

Поэтому можно ожидать, что попытка такого "ломания об колено" культурных ценностей бурятского народа приведет к ответной реакции множества людей. Вместе с тем, потенциально популярная идея с высокой "проектной мощностью" за несколько недель может превратиться в ту самую, знакомую всем “попсу” специалиста по рекламе и затейника, сменившего множество хозяев и пиар-"свадеб". Перспективой всей этой “затеи” станет появление протестных тем, опасных уже не для затейника, а для самого Алексея Цыденова как главы Бурятии.

Сам Аркадий Зарубин писал, что свою карьеру политконсультанта в Тунке он начал с производства вместе с журналистом Дорой Хамагановой туристических карт по сакральным и лечебным местам Тункинской долины. Сегодня никто достоверно не знает о том, что было реальной причиной назначения Аркадия Зарубина на должность советника, который, как обозначил врио главы Бурятии, будет "формировать собственные ощущения жителей" и “убедительно доносить это для всех”. 

Версий может быть сколько угодно - от предвыборной до конспирологической. Но в любом случае, принимая это решение, Алексей Цыденов явно не учел негативную репутацию Аркадия Зарубина среди профессионального журналистского сообщества и тот политический кейс, с которым Зарубин пришел в "самый амбициозный" проект "Гордость Бурятии".

Вспомним не добившихся своих целей и брошенных им на полпути (с репутационными издержками) заказчиков - экс-ректора БГУ Степана Калмыкова, лидера коммунистов Бурятии Вячеслава Мархаева, главу Тункинского района  Ивана Альхеева, а также редакцию “Новой Бурятии”, которой пришлось даже отключать свой интернет-ресурс для блокировки администрирования со стороны редактора сайта Аркадия Зарубина...

Здесь велик соблазн найти в начинающемся проекте “Гордость Бурятии” хитрую предвыборную многоходовку, когда “Зарубин все испортит, а Цыденов потом исправит”. Но сегодня, в уже разогретом за последние несколько лет бурятском обществе такого рода “шутки” вряд ли пройдут. И когда власть начнет испытывать недостатки выбранного пути, скорее всего, будет уже поздно что-либо менять...